14 May 2018

Beaphar évolue avec sa nouvelle stratégie de marque

Beaphar évolue avec sa nouvelle stratégie de marque

Beaphar fait un pas en avant avec un nouveau logo et un nouveau slogan, mais il s’agit bien d’un retour aux sources pour le fabricant mondial de médicaments vétérinaires et de produits de soins pour animaux de compagnie.

Les animaux enrichissent nos vies et nous rendent heureux. Plus que de simples animaux de compagnie, ils sont des membres à part entière de notre famille.

Le principe fondateur de Beaphar est le suivant : offrir le meilleur à notre famille. Cette volonté a été source d’inspiration lors de la création du nouveau logo et du slogan :

« Les animaux sont aussi notre famille »

Animaux et famille

Daan Aa, le Directeur de l’entreprise déclare : « L’essence de la marque est essentielle dans chacune des missions de Beaphar, et ce depuis que mon grand-père a créé la société. Les animaux de compagnie font aussi partie de notre famille et ils méritent les meilleurs soins. Chez Beaphar, nous avons pour but d’offrir des produits accessibles, abordables et de qualité afin d’aider les propriétaires d’animaux de compagnie à prendre soin de leurs compagnons de la meilleure façon possible au quotidien. »

Le nouveau logo a été pensé de manière à refléter les quatre valeurs pilier de la marque Beaphar : la famille, l’accessibilité, des prix abordables et la qualité. Cela s’est traduit par l’utilisation du visuel fort du logo précédent, dont le rouge emblématique a été placé au centre et est désormais accompagné de deux nouvelles teintes : l’orange et le magenta. L’objectif de symboliser la sensation de chaleur et d’affection que les propriétaires d’animaux ressentent envers leur compagnon à quatre pattes ou à plumes.

Chacune des couleurs du logo de reflète la nouvelle catégorisation de nos produits : la santé, les soins et la nutrition.

La police de caractère de la marque a aussi évoluée vers des formes plus arrondies et plus douces afin de mieux correspondre à la nature bienveillante de notre entreprise familiale.

Amy Laura Hepworth, Responsable de marque, explique : « Nous souhaitions que le nouveau logo Beaphar reflète l’esprit de la marque, à savoir : la qualité, l’expertise, le sens du service et la confiance qui ont mené l’entreprise là où elle est aujourd’hui.

Le nouveau logo est riche en symbolique et représente le caractère familial et le sérieux qui ont distingué notre marque Beaphar depuis ses débuts jusqu’à aujourd’hui. Ce logo est le pilier de notre nouvelle identité graphique internationale qui sera désormais notre ligne directrice en termes de créativité. Cette identité sera reprise sur les futurs packagings ainsi que sur nos outils de communication. »

Amener la marque Beaphar vers une cohérence mondiale permettra de bénéficier d’un impact visuel fort et d’être facilement reconnaissable en tant que solution unique et complète, grâce aux nombreux produits offerts par Beaphar.

Daan conclut : « Le nouveau logo de notre entreprise est le point de départ. Il s’agit du catalyseur qui va conduire nos antennes commerciales réparties à travers le monde à emprunter le même chemin et nous permettre de devenir leader sur le marché des soins pour animaux de compagnie. Notre nouvelle stratégie de marque – résumée par le nouveau slogan – vise à évoluer autours des valeurs que porte notre entreprise depuis sa création en 1942 :

Créer des produits de soins de qualité, accessibles et abordables pour permettre aux familles de profiter pleinement de la relation avec leur animal de compagnie. »


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